春节，这个充满团圆与欢乐的传统节日，不仅让家人欢聚一堂，也让消费市场迎来了新一轮的狂欢。在这个特殊的节日里，团购成为了许多人不可或缺的购物方式。今天，就让我们一起走进2025年春节的团购热潮，看看这一年春节团购市场的那些事儿。
一、快手本地生活“新春团购节”：GMV同比增长117%
春节期间，快手本地生活举办的“新春团购节”吸引了众多消费者的关注。据快手发布的《2025新春团购节老铁消费报告》显示，活动期间，快手本地生活GMV（商品交易总额）同比增长117%。这个数字的背后，是无数消费者在春节期间通过团购平台享受到了实惠和便利。
报告中提到，过年期间新线城市日均支付用户数环比节前增长234%，GMV同比增速是一二线城市的近两倍。这说明，在春节期间，新线城市的消费潜力得到了充分释放。而本地生活休闲娱乐品类GMV同比增长530%，进场零售品类GMV同比增长387%，更是让人看到了团购市场的巨大潜力。
二、县域即时零售订单大增，消费者热衷团购奶茶、本地菜
2025年春节期间，县域餐饮休闲玩乐等消费市场供需两旺，呈现出比去年更活跃的态势。美团统计数据显示，县域地方菜、火锅、奶茶咖啡消费活跃，人们对传统地方特色菜品的偏爱程度进一步提升，相关品类外卖、团购量同比实现2倍以上增长。
在县域春节聚餐消费场景中，人们更偏爱团购本地风味的地方菜，火锅则位列第二。例如，安徽省黄山市歙县徽菜、广东省韶关市翁源县粤菜等在当地的团购交易额，同比去年增长2~5倍。
此外，与春节返乡团聚、休闲出游玩乐密切相关的即时零售品类同样增长迅速，其中，烧烤和滑雪用具、精酿啤酒、盲盒等均同比增长超过1000%。这说明，县域消费者在春节期间的消费需求更加多样化。
三、抖音生活服务发布《2025年春节消费数据报告》，成都上榜全国团购消费第四名
抖音生活服务发布的《2025年春节消费数据报告》显示，今年春节“旅游过年”和“返乡探亲”带动购销两旺。农历除夕至正月初六，平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍，抖音直播内容带动团购订单量增长超70%。
报告指出，一二线城市团购规模居前列，成都上榜全国团购消费第四名。三线以下小城消费增长迅猛，四川自贡抖音吃喝游玩订单量同比去年春节增长151%。
此外，2025年春节是首个非遗版春节，抖音内容激活线下文旅消费。民俗文化成为年味搭子，灯会内容直播观看时长同比增长47%，民俗游园会团购订单量同比增长462%。例如，自贡灯会抖音销售额环比增长522%，非遗表演川剧相关商品团购订单量同比增长67%。
四、快手本地生活新春团购节：新线城市GMV增速达一二线城市的两倍
快手发布的《2025新春团购节老铁消费报告》还显示，春节期间，新线城市日均支付用户数环比节前增长234%，GMV同比增速达一二线城市的两倍。
返乡客流也为品牌带来大量消费者。报告指出，活动期间新线城市品牌新客同比增长126%。回家乡团圆聚餐外，全家一起出游也成为许多人过年必不可少的家庭活动。例如，唐山河头老街、开封清明上河园、唐山南湖旅游景区、北京环球度假区、临清东宛园景区成为最受欢迎的景点。
五、休闲娱乐GMV同比增长530%，看电影成为最受老铁喜爱的休闲活动
春节期间，外出游子春节返乡，许多餐厅选择春节不打烊，满足消费者节假日的餐饮需求。报告显示，春节期间小吃快餐、奶茶甜品、自助餐、火锅烧烤、特色地方菜成为成为消费者最爱的美食品类。
吃好喝好之外，也要玩好。报告显示，活动期间快手本地生活休闲娱乐品类GMV同比增长530%，看电影成为最受老铁欢迎的春节娱乐活动，电影票成为过年期间最热门搜索词。《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《熊出没·重启未来》为老铁最爱看的电影前三名，石家庄、唐山、临沂的观众贡献了最多的票房。
在这个充满团圆与欢乐的春节，团购成为了许多人不可或缺的购物方式。无论是快手本地生活的“新春团购节”，还是美团、抖音等平台的团购活动，都让消费者在春节期间享受到了实惠和便利。相信在未来的日子里，团购市场将会迎来更加广阔的发展空间。
